Face2Face Blogg

Hvordan når man igjennom med et budskap mot fyllekjøring? Printannonser i kule magasiner? Kjendiser som stiller opp og forteller hvor dumt det er? Plakater på bartoelettene på byen?

Problemet med holdningskampanjer er at det som regel foretas en overvurdering i medienes og metodenes påvirkningskraft. En reklamefilm i beste sendetid tidlig på lørdagskvelden er ikke nødvendigvis det mest hensiktsmessige når det gjelder effekt for kampanjebudsjettet.

Generelt innen marketing er tiden inne i 2010 for å bruke mindre og få mer igjen for investeringene. Dette skjønte de brasilianske utestedene Bar Aurora og Boteco Ferraz, i samarbeid med Ogilvy Brazil, allerede for et par år siden da de lanserte en svært suksessfull low-budget-kampanje.

Legg merke til hvordan kampanjen kombinerer kontekstuell målgrupperelevans med personlig budskapssamtale.

Kampanjen besto av at Bar Aurora og Boteco Ferraz summerte de reelle kostnadene for fyllekjøring og la disse til på gjestenes regninger. Så snakket bartenderne til dem i øyeblikket rett før de bestemte seg om å ta bilen hjem eller ikke.

Først ble gjestene opprørt. Så gikk budskapet inn.

Effektive kreative kommunikasjonsløsninger med godt strategisk posisjoneringsfundament - både med tanke på dramaturgisk grep og kanalvalg - er noe enhver markedsfører burde etterstrebe når man skal nå igjennom i markeder med svært høy konkurranse.

I det sagnomsuste, kinesiske stekepannemarkedet kniver et vell av fete produsenter iherdig om konsumentenes oppmerksomhet. Og det var akkurat det Supor Non-Stick Pans innså da de investerte i en svært effektiv Field Marketing-kampanje for å nå gjennom i den fresende støyen fra wok-vrimmelen.

En fantastisk idé ble virkelighet da en skaterampe med form som en enorm panne ble rigget til utenfor et av Shanghais største kjøpesentre i Kina. I denne rampen skatet profesjonelle skateboardere forkledd som reker, fisk, egg, svin og gulrøtter frem og tilbake og hoppet opp av "pannen". På denne måten demonstrerte Supor Non-Stick Pans for nysgjerrige panneprospekter på en iøynefallende og morsom måte at ingrediensene alltid ligger løst i pannen under varmebehandling.

Forbrukerne fikk selvsagt unike tilbud på å kjøpe eksemplariske eksemplarer av Supor Non-Stick Pans på stedet, mens promotører sto disponible til å svare på spørsmål, dele ut brosjyrer og gi rask opplæring i bruk av produktet.

Eventet var så populært at det skal på en større turné, og Leo Burnett Shanghai kunne gledelig rapportere en omsetningsøkning med 20%.

Gåtefull metaforsemiotikk i sanden.

Fotografen Jonathan Alcorn oppdaget gigantiske fotspor i sanden på en strand nord for Santa Monica Pier i California. Alle tegn peker på at dette blir en del av en kampanje for Universal Studios Hollywood's kommende King Kong 3D-attraksjon, som vil åpne som en del av temaet parkens tur senere i høst.

Coca-Cola har de siste årene utviklet konseptet «Where will happiness strike next?» hvor de blant annet har plassert ut Cola-automater som gir overraskende gaver gratis, i tillegg til flasker med den velkjente brusen. For noen uker siden ble stuntet gjennomført her til lands, på Byporten Shopping.

Nå har Coca-Cola utviklet konseptet videre og tatt det ut i gatene, til publikums store glede. Hvem vet, kanskje er denne bilen å se her i landet når plussgradene er tilbake.